چرا ماندگاری مخاطب اینقدر مهمه؟
همه ما یوتیوبرها میدونیم که جذب کلیک فقط شروع ماجراست. اگه کسی روی ویدیوت کلیک کنه ولی بعد از ۲۰ ثانیه ولش کنه، یوتیوب بهت امتیاز خاصی نمیده! در واقع اون چیزی که الگوریتم یوتیوب عاشقشه، “Watch Time” یا زمان تماشاست.
حالا سوال اینه:
چطور کاری کنیم که بیننده از اول تا آخر ویدیو با ما بمونه؟
جواب توی ذهن مخاطبه! توی این مقاله، میخوام ۵ تا حقه روانشناسی و ذهنی رو بهت یاد بدم که یوتیوبرهای حرفهای ازش استفاده میکنن.
قانون کنجکاوی: همیشه یه سوال بیجواب بذار
یکی از سادهترین ولی مؤثرترین ترفندها برای نگهداشتن مخاطب، ایجاد کنجکاویه. مغز ما از ناتمامی متنفره! وقتی سوالی بیجواب تو ذهن بیننده ایجاد کنی، مغزش نمیذاره بیخیال ویدیو بشه.
چطور استفاده کنیم؟
اول ویدیو یه سوال مهم بپرس، ولی جوابش رو بذار برای آخر.
مثلاً بگو: «در آخر ویدیو یه راز خیلی مهم رو میگم که باعث شد درآمدم تو یوتیوب ۵ برابر بشه!»
تکنیک بالا و پایینهای احساسی
مخاطب باید احساس کنه داره یه داستان میبینه. یوتیوبرهایی که ویدیوهاشون خشک و یکنواختن، خیلی زود دیده نمیشن. ولی اگه داستانپردازی بلد باشی و از احساسات استفاده کنی، مخاطب تا آخر همراهت میمونه.
چکار کنی؟
از تجربههای شخصی و چالشهات بگو.
از طنز، موسیقی، تصاویر قوی و صدای احساسی استفاده کن.
مثلاً بگو: «وقتی اون اتفاق برام افتاد، واقعاً داشتم میلرزیدم… ولی بعد یه معجزه شد!»
تکنیک تایمر معکوس یا "Countdown"
تکنیکیه که باعث میشه مخاطب منتظر بمونه. یوتیوبرهای معروف اغلب اینجوری میگن:
«تو سه دقیقه آینده ۵ تا ترفند مهم رو میگم… آخرینش واقعاً ذهنتو منفجر میکنه!»
چرا جواب میده؟
چون ذهن آدم دوست داره منتظر یه نتیجه بمونه. اینطوری مغزش نمیذاره ویدیو رو ول کنه.
استفاده از ساختار محتوای لایهلایه
یکی از راههای حرفهای برای نگه داشتن مخاطب، اینه که محتوای توی ویدیو رو «لایهلایه» بچینی. یعنی نکاتت رو دونهدونه بدی و هر بار یه دلیل برای موندن به مخاطب بدی.
چطور این کارو انجام بدی؟
نکات رو شمارهگذاری کن
هر نکته رو یه ذره هیجانانگیز کن
آخر هر نکته یه تیــز از نکته بعدی بده
مثال: «نکته سوم واقعاً تاثیر عجیبی تو سابسکرایبر گرفتن من داشت، ولی چهارمی… یه چیزیه که هیچکس دربارهش صحبت نمیکنه.»
تصویر، صدا و ادیت = سهضلعی جذب مخاطب
اگه میخوای مخاطب بمونه، فقط محتوای خوب کافی نیست. صدا و تصویر و ادیتت هم باید جذاب باشه.
چند نکته سریع:
تامبنیل جذاب طراحی کن (قبل از ورود)
ویدیو رو با موبایل ولی با کیفیت ادیت کن (نه خام!)
صدای خودتو با موزیک پسزمینه بالانس کن
با مغز بیننده بازی کن (البته اخلاقی!)
این ۵ تکنیک روانی، یه جور بازی ذهنی سالم با مخاطبه. تو باعث میشی اون بیشتر یاد بگیره، بیشتر لذت ببره و بیشتر باهات بمونه.
هرچی بیشتر مخاطب باهات بمونه، یوتیوب بیشتر دوستت داره — و بیشتر ویدیوهات رو پیشنهاد میکنه!