چطور از یه کانال ساده، یه برند شخصی قابلاعتماد بسازیم؟
وقتی اسم برندینگ میاد، خیلیها یاد لوگو و رنگ و ظاهر میافتن، ولی واقعیت اینه که برندینگ خیلی فراتر از ظاهر ماجراست. توی یوتیوب، برندینگ شخصی یعنی اینکه مخاطب تو رو بشناسه، یادت بمونه، بهت اعتماد کنه و از محتوای تو، نه فقط یه بار، بلکه بارها و بارها استفاده کنه.
توی این مقاله، میخوایم با هم بریم سراغ صفر تا صد استراتژی برندینگ یوتیوب؛ از ساخت هویت گرفته تا جذب اعتماد و ایجاد تمایز.
اصلاً چرا برندینگ شخصی توی یوتیوب مهمه؟
یوتیوب پر از کانالهای مشابه و محتواهای شبیه همه. اما اون چیزی که باعث میشه مخاطب از بین همه اونا تو رو انتخاب کنه، برند توئه. برند یعنی:
مخاطب بدونه از تو قراره چه نوع محتوایی ببینه
به سبک تو عادت کنه
حس کنه تو یه شخصیت واقعی، خاص و قابل اعتمادی
محتوای تو رو به خاطر خودت دنبال کنه، نه فقط موضوع
بدون برندینگ، کانالت یه مهمونیه که مردم میان، یه تیکه کیک میخورن و میرن. با برندینگ، کانالت یه خونهست که مخاطبا میخوان بمونن و برگردن.
هویت برندت رو تعریف کن
اولین قدم توی برندینگ، شناختن و تعریف کردن هویته. باید از خودت بپرسی:
من قراره چه نوع محتوایی تولید کنم؟
مخاطبم کیه؟ چند سالشه؟ دنبال چیه؟
لحن من قراره چطوری باشه؟ شوخ؟ رسمی؟ دوستانه؟ جدی؟
خودم رو چطوری معرفی میکنم؟ یه کارشناس؟ یه همراه؟ یه دوست؟
مثال:
اگه قراره کانالت آموزش زبان باشه، تصمیم بگیر که:
یه معلم سختگیر باشی؟
یا یه دوست که تجربهشو به اشتراک میذاره؟
همین انتخاب، پایهی برندینگ توئه.
عناصر ظاهری برند رو بساز
اینا همون چیزاییان که ظاهر برندتو شکل میدن:
- لوگو و بنر کانال: سعی کن ساده و واضح باشه. اسمت و زمینهی کارت توش معلوم باشه.
- رنگ برند: حداکثر دو تا سه رنگ ثابت برای کاورها، فونتها و المانهات انتخاب کن.
- فونت ثابت: اگه توی ویدیوها یا کاورها از متن استفاده میکنی، یه فونت خاص برای برندت داشته باش.
- موسیقی و افکت صدا: حتی یه صدای خاص برای آغاز یا پایان ویدیو میتونه بخشی از برند تو باشه.
لحن و صدای برندت رو پیدا کن
لحن برند مثل نحوهی حرف زدنته. آیا:
با مخاطب شوخی میکنی؟
اصطلاحات خاص داری؟
از کلمات انگیزشی استفاده میکنی؟
جدی و حرفهای حرف میزنی؟
مهم نیست چه لحنی انتخاب میکنی، فقط ثابت و هماهنگ باش. اینجوری مخاطب میدونه با کی طرفه.
قالب مشخص ویدیو داشته باش
ثبات = اعتماد
برندهای موفق یوتیوب، اوناییان که همیشه یه چیزی مشترک دارن:
سبک ثابت تدوین و گرافیک
ارزش ثابت برای مخاطب
مخاطب وقتی میدونه چه انتظاری ازت داشته باشه، اعتماد میکنه.
روایتسازی رو فراموش نکن
یکی از قویترین ابزارهای برندینگ تو یوتیوب، داستانگویی یا همون روایت شخصیه. مخاطبا با آدمها ارتباط میگیرن، نه با فقط محتوا.
داستان شروع کانالت رو بگو
اشتباهات و تجربههاتو به اشتراک بذار
رشدت رو نشون بده
آدمها عاشق مسیری هستن که «واقعی» باشه.
تعامل با مخاطب، ستون برندته
برند شدن بدون تعامل واقعی با مخاطب ممکن نیست. چندتا ترفند:
به کامنتها پاسخ بده (حتی با یه ایموجی ساده)
اسم مخاطبا رو توی ویدیو بیار
سوال بپرس و ازشون نظر بخواه
توی تب Community فعال باش
وقتی مخاطب حس کنه بخشی از این برنده، همراهت میمونه.
برندت رو خارج از یوتیوب هم ادامه بده
یه برند فقط محدود به یه پلتفرم نیست. سعی کن:
توی اینستاگرام یا تردز فعال باشی
لینکدین، توییتر یا وبسایت شخصی داشته باشی
یه لیست ایمیلی درست کنی و با مخاطبت در ارتباط باشی
همهی اینا برندتو قویتر میکنن و باعث میشن از یوتیوب فراتر بری.
آنالیز کن، اصلاح کن، رشد کن
هیچ برندی از همون اول عالی نیست. باید دادههاتو آنالیز کنی:
کدوم ویدیوها بهتر دیده شدن؟
چه زمانی تعامل بیشتری داشتی؟
مخاطب کیه؟ چه سنیه؟ از کجاست؟
با این اطلاعات میتونی کمکم برندتو بهتر و حرفهایتر کنی.